Julio 2017
P. Tienes un perfil muy particular. Tienes dos títulos en tu haber. Eres politóloga y diseñadora gráfica. ¿Dos planetas totalmente distintos o acaso complementarios?
Cuandomuestromicurriculumsuelenhacermeesapregunta,misestudiosenlaUCV(UniversidadCentraldeVenezuela)deCienciasPolíticasmeenseñaronapensar,analizaryobservarelcomportamientodelasociedad,esotambiénformapartedeloquehacemosenlapublicidadyeldiseño.Unoesinterpretarloconpalabrasyelotroatravésdeimágenesygráficos.
Enambaslacreatividadespartedelaresolucióndeproblemasysituaciones,reinterpretarybuscarinsightsatravésdeunpensamientoparaleloesparteesencialenambasespecialidades.
Eldíaquepudeentenderestoviununiversodeoportunidades,yanosoloerapolitólogasinejercer,nisoloeradiseñadoraydirectoradearte,ahoraeraesamezclaquemehizotenerotroobjetivoporelqueestoytrabajando:especializarmeenmarketingpolíticoeslo quebusco,mientrasquesigocreciendocomopublicista.
P. ¿Cuál crees que sea tu mejor atributo para que un cliente prefiera trabajar contigo antes que con otro que preste un servicio similar?
Yosiemprebuscoinvolucraralclienteenmiprocesocreativo,hacerconexiónparaentendernosysermásprecisosalmomentodemostrarlosresultados.Asíhagoconunodemismejoresclientes,aunqueellaestáradicadaenNicaragualogramoshacerunbrainstormingqueseconvierteenalgodivertidoyameno.Losresultadoshastaahoranosemocionanalasdos.
Atravésdeesaclienteconocíaotrapersonaquequieredesarrollarunproyectoyparaesonecesitatodotipodediseño.Comosiempre,tuvimosunareuniónparaconocerlosdetalles,meenfoquéenlaspreguntasquesiemprehago,migratasorpresafuerecibirunmensajedondemedecíaquejamáshabíahabladoconuncreativodeesamanera,inclusosesentíaagustoconloconversadoporquenormalmentesolorecibenunbriefysincomentariosextrassesientanatrabajar.
Siempreintentomostrarlealclientecómosepuedellegaraunmejorresultadoycómoeselprocesoverdadero,porquenosóloesdecirsiquiereunlogo,unavisoderevistaounpostenredessociales,alfinalsetratadequeelclienteseenamoreporcompletodesupropioproyecto,entendiendodedóndenacecadalínea,colory/oimagenutilizada,porquetodotieneunarazóndeser.
P. ¿Qué es lo que más disfrutas al trabajar la marca de un cliente?
Disfrutovariosmomentosenelproceso.Elprimerodeellosescuandohacesu“confesión”queimplicaparaéloellarevelarsumasvaliosotesoro,esaideaquedebemantenersebajoperfilmientrassevanconcretandocadaunodelosprocesos,esendefinitivaesaparteemocionalquevaatadaasuproyecto,susueño,sucriaturaapuntodenacer.
Otrodelosmomentosescuandoinvestigo,porquedeboenfocarmeenlosdetallesparapoderencontrareseelementodiferenciadorquelovaahacerbrillaren medio deunmundollenodecompetenciaagresiva.
Y finalmente,cuandohagomireunióncreativaconmiclienteyporsupuestoelmomentoenelqueluegodemucholápizypapellogrodarlepersonalidadalointangible.
P. ¿Y qué es lo que menos disfrutas o lo que más padeces?
Elprocesocreativolodisfrutodeprincipioafin,perolomasodiosoescuandomedicencosascomo:“¿cuántomecuestaunlogosencillo?”,“enrealidadesunatontería”,“perootro diseñadormeestácobrandomuchísimomenos”,etc.
Creoquelapartemasdifícileshacerleentenderalclientequenosólosetratadesaberutilizarunprogramadediseño,sinodetodo loqueimplicaeléxitodeunbuendiseño.
P. ¿Cómo haces para mantenerte actualizada en este mundo tan competitivo? ¿De dónde te nutres, en qué encuentras inspiración?
Meactualizorevisando lasredessociales,forosdediseñoysiguiendotodoloquetengaqueversonelarte,hoyendíaelinternetesunaherramientafundamental.
Meinspiroconlamúsica,laspelículasyporsupuestoenlapropianaturaleza,estaúltimaeslaexpresióndelaperfección,ellanuncapasademoda.
P. ¿Qué tanto ha cambiado tu perfil profesional desde que vives en Estados Unidos? ¿Qué tanto ha impactado en tu carrera ese proceso de “internacionalización”?
LaexperienciadetrabajarparamarcasinternacionalesdesdeVenezuela,inclusotenerclientesendistintaspartesdeLatinoaméricamehapermitidoejercerenestepaís,inclusohepodidoaportarunavisióndiferenteencadaunodelosproyectosquesemehanpresentado,generandoresultadosincreíbles.
SindarmecuentamiprocesodeinternacionalizaciónempezódesdeelprimerdíaenelqueentréalacadenaBBDOenVenezuela.Yatengomásde10añosdedicadaalapublicidadyesebackgroundconmarcascomoPepsi,LiptonIceTea,MiniCooper,BMWentreotras,marcaronesadiferenciaquehoymepermiteejercerenEEUU,dondemitrabajohasidoapreciadoyaceptadotantoporlasmarcascomolosconsumidoresfinales.Eseespacioganadomepermiteenriquecercadaproyectoconideasnuevas,diferenteseinnovadoras.
P. Algo en lo que hayas permanecido siempre siendo la misma. Algo en lo que piensas has cambiado radicalmente.
Loquehapermanecidoigualenmieselamorpormis2carreras;todolodemáshacambiadoradicalmente,hastaelmododeverlascosas.
P. Imagina que pudieras leer la mente de alguien que mira tu trabajo, ¿qué te gustaría que pensara de lo que haces? ¿cuál sería su mejor cumplido?
Creoqueyatuveelmejorcumplido.Todosucediócuandoyolediseñabaunmaterialaunartistavenezolanoimportante.Todolotrabajédirectamenteconélysuesposa.Undíaellamellamaparadecirmeesto:“lepedílaopiniónaungranamigomíoacercadeldiseñoquenosestástrabajando,quieroquesepasquesurespuestafuequeeresunadiseñadoracongrancriterio”,yomoríadecuriosidadporsaberquiéneraesegranamigo,asíqueinsistíenpreguntarle,alloquemerespondió:“sólotedigo2palabras,Cruz-Diez”.
Miimpresiónfuetangrandequecuandovuelveamimenteesemomento,mesientonuevamenteansiosayhastaapenada,porquedehabersabidoqueellaharíaalgocomoesoquizásyomehubiesepreparadomejor.Detodosmodos,paramifueyesungranhonorqueaunqueélnosepaquiénsoyhayadichoesaspalabrasacercademitrabajo.
P. Un consejo especialmente valioso que le darías a alguien que comienza a recorrer un camino similar al tuyo.
Nuncadejesdeintentarlo.